汉堡王

企业基本介绍：

汉堡王创立于1954年美国迈阿密，以“火烤牛肉汉堡”为核心产品，全球第二大汉堡连锁品牌。2005年进入中国市场，2013年成立汉堡王（中国）投资有限公司，由RBI集团全资控股。业务涵盖餐饮服务、食品研发、供应链管理及数字化运营，旗下拥有“皇堡”“天椒皇堡”等标志性产品，2024年推出“天水麻辣烫风味酷辣大鸡排堡”等本土化创新单品。

2025年，RBI集团启动战略转型，关闭日均销售额低于6000元的低效门店，计划新增40-60家高潜力市场门店，聚焦一、二线城市核心商圈。同时，通过9.9元促销活动切入大众市场，推出“周四国王疯”等营销活动，平衡品牌中高端定位与价格竞争力。2025年Q1财报显示，同店销售额已实现改善，显示战略调整初见成效。

企业优势介绍：

  品牌与产品壁垒：70余年历史积累高认知度，“火烤工艺”形成差异化，皇堡等经典产品年销量超10亿份。

  全球化供应链：中央厨房统一配送核心食材，成本较分散采购降低15%，毛利率稳定在65%以上。

  本土化创新：推出烤鸡风味汉堡、麻辣烫风味鸡排等本土化产品，2024年鸡肉类产品销量同比增速达25%。

  数字化运营：通过移动应用、大数据分析优化库存与订单管理，线上订单占比超40%。

  战略调整能力：2025年关闭低效门店、聚焦高潜力市场，同步强化供应链与本土化营销，提升系统健康度。